Comment rendre son blog mode professionnel ?

Comment rendre son blog mode professionnel ?

août 27, 2018 0 Par leclubse_and_Admin

Tout bon blogger qui se respecte a envie d’améliorer la visibilité de son blog. Dans le monde assez fermé des blogs de  mode, on peut soit faire du SEO et se retrouver en concurrence avec de nombreuses marques, de nombreux sites de vente en ligne… ou alors on peut suivre ces 7 supers idées qu’on a listé pour vous.

1- Rejoindre les réseaux d’influenceurs

Les réseaux d’influenceurs sont des entreprises qui relient les blogueurs et les influenceurs aux marques. Certains vous demanderont de postuler vous-même pour des campagnes tandis que d’autres vous contacteront s’ils ont une marque qui s’intéresse à vous. Pour les réseaux où vous vous appliquez vous-même, ils auront soit une plate-forme Web ou une application téléphonique où vous irez voir toutes les campagnes ouvertes et vous appliquerez à celles qui vous intéressent. Parfois, ils vous laisseront trouver un emplacement qui inclut un taux que vous décidez vous-même, d’autres fois ce sera un taux fixe et vous pourrez décider si ce montant vaut la peine de faire une demande et ensuite, si vous êtes choisi, de faire le travail nécessaire. Les réseaux d’influenceurs peuvent être un excellent outil, surtout lorsque vous débutez et que vous voulez avoir la chance de travailler avec des marques plus grandes qui ne vous ont pas encore sur leur radar.

Je n’ai pas d’expérience avec tous ces réseaux d’influenceurs, donc je ne peux pas donner une revue complète ou même les énumérer tous. Ceux avec lesquels j’ai une bonne expérience sont Popular Pays (mon application influenceur Instagram préférée et où j’ai eu mon tout premier concert payé l’été dernier, avec une de mes marques préférées, rien de moins), Social Fabric (bien que la plupart de leurs concerts ne soient qu’américains et qu’ils soient vigilants à ce sujet), Muse Find et Revfluence. J’ai aussi signé pour les réseaux suivants, mais je n’ai pas eu beaucoup (ou même aucun) de travail à travers eux : Collabor8, collectivement, IZEA, Linqia, Nichify et TapInfluence. Je n’ai pas été contacté beaucoup, ce qui pourrait être parce que je suis basé au Canada et que beaucoup de ces réseaux d’influenceurs se concentrent sur des marques américaines qui veulent des influenceurs américains (même si ma portée aux États-Unis est à peu près la même que celle des blogueurs américains). C’est un bon moyen d’obtenir des backlinks et de faire un peu de référencement gratuit : priviléier des partenariats de qualité avec les marques que vous appréciez. Le tout n’est pas de se dire : ça ne paye pas, il faut toujours penser qu’une petite marque a une ambition de croissance et que e partenariat va croitre et vous amenrer plus d’argent.

Voici d’autres réseaux d’influenceurs avec lesquels je n’ai absolument aucune expérience mais que j’ai trouvé en ligne et qui sont recommandés par d’autres blogueurs, par ordre alphabétique (*) : Acorn Influence, Activate by Bloglovin’, AdvoWire, BlogHer, Blog Meets BrandBacker, Clever, Content BLVD, Everywhere Agency, Experticity, Famebit, Fitfluencial, Hypetap, Influence Central, Influence, Instabrand, Massive Sway, Megan Media, Network Niche, NeoReach, One2One Network, Pollinate Media, She Knows Media, She Speaks, She Speaks, Snapfluence, Speakr, Sway Group, The Shelf Network et Tribe Group.

Réseaux plus petits, spécifiques aux mères (*) : Influence mondiale, Mom It Forward, Mom Select, Mom Select, Mom Trends et The Motherhood.

(*) Je n’ai pas utilisé ou fait de recherches à ce sujet, donc je ne peux que vous recommander de faire vos propres recherches avant de vous inscrire.

2- Booster son instagram et proposer des posts Instagram sponsorisés : comment calculer vos tarifs Instagram

J’aime bien Instagram, j’aime même vraiment beaucoup. Mais des fois liker, unliker, reliker, commenter devient un peu long. Alors des fois, je lance un robot instagram qui fait cela à ma place : SonsOfGrowth

La plupart des contenus sponsorisés commencent par des cadeaux gratuits, ce qui signifie que vous n’avez pas besoin de connaître les tarifs au début, puisque vous n’aurez que des produits gratuits en échange de votre Instagram et de vos billets de blog. Je voulais aussi parler du contenu sponsorisé et des réseaux d’influenceurs avant d’entrer dans les tarifs parce que j’ai eu deux expériences très différentes avec les deux quand il s’agit de savoir combien ils paient.

Alors, combien devriez-vous facturer pour un courrier ? Il n’y a pas de règle absolue, mais le consensus général est de 5 à 10€ CPM (coût par millier) pour Instagram. Pour Instagram, cela signifie que vous facturerez 5 à 10€ pour chaque tranche de 1 000 adeptes. Ainsi, quelqu’un avec 10 000 adeptes facturerait 50 à 100€, tandis que quelqu’un avec 1 million d’adeptes facturerait 5 000 à 10 000€ par poste Instagram. L’extrémité du spectre sur laquelle votre taux Instagram tombe dépend d’un grand nombre de facteurs – votre engagement, la qualité de la photo que vous produisez, à quel point vous voulez être compétitif. Personnellement, si vous avez un bon engagement (la plupart des marques recherchent au moins 2-4%) et que vous produisez des photos de haute qualité, alors je pense que vous pouvez et devriez facturer plus près de 10€ CPM.

Maintenant, c’est juste une ligne directrice que la plupart des influenceurs (et des agences d’influenceurs de talents) suivent. Il y a beaucoup de marques qui ne sont pas prêtes à payer aussi cher pour que vous soyez le juge de ce que vous êtes prêt à accepter. Mais ne vous sous-estimez pas. Il faut beaucoup de travail pour produire du contenu et ce n’est pas parce que quelqu’un est prêt à payer quelque chose que c’est suffisant pour le travail ou la portée que vous fournissez.

Pour les réseaux d’influenceurs, j’ai trouvé les taux moyens un peu plus bas. Le tarif moyen des concerts pour lesquels j’ai été accepté par le biais de Popular Pays, par exemple, était d’environ 30% inférieur aux tarifs que j’ai pu obtenir par le biais de collaborations directes par e-mail. Je suppose que c’est parce que ces réseaux d’influenceurs ont des influenceurs en concurrence les uns avec les autres, de sorte que tout le monde baisse un peu ses tarifs dans l’espoir d’obtenir le concert. Avec une marque qui vous envoie des courriels, par contre, vous savez déjà qu’ils veulent travailler avec vous, de sorte que vous êtes plus confiant dans le respect de vos pleins tarifs. Je dirais que 10 CPM est un excellent point de départ pour les négociations par e-mail (si vous avez l’engagement et la qualité de photo pour le soutenir) vs. 5€ CPM est à peu près le plus bas que vous devriez accepter / offrir pour les réseaux d’influenceurs.

3- Calculer les tarifs d’affichage d’un blog (CPM)

Il n’y a pas tout à fait autant de consensus en ligne avec ce qui est un bon taux à facturer pour un billet de blog. Certains disent que 100€ par 10 000 pages vues par mois (pas unique) est un bon point de départ, d’autres créent un taux basé sur le nombre d’heures que vous mettez dans chaque message (au moins 50€ l’heure pour la création du message, 100€ l’heure pour la photographie). Je dirais qu’il faut tenir compte de ces deux éléments. Si vous avez 10 000 pages vues par mois, mais que vous passez 10 heures à assembler chaque article, ce serait juste au-dessus du salaire minimum si vous faisiez le premier calcul. Ça ne vaut pas la peine de prendre votre temps. Je dirais que le minimum que vous devriez facturer pour un poste de style de vie avec de belles photos est de 200€ plus 100€ par 10 000 pages vues par mois. Il me surprendrait si vous pouviez cracher un billet de blog – photographie, montage, écriture – en moins de 4 heures et votre temps vaut absolument 50€ / heure. C’est juste mon opinion personnelle, venant d’un blog de style de vie très visuel (et exigeant en temps).

Alors que la plupart des réseaux d’influenceurs se concentrent sur les médias sociaux, certains se concentrent également sur les blogs. Social Fabric est la seule plateforme d’influenceurs de blogs avec laquelle j’ai de l’expérience et leurs tarifs sont fixes. C’était génial au début, car j’ai eu quelques concerts sur blog qui payaient un peu plus que ce que les marques qui m’envoyaient par courriel m’offraient. Si j’ai l’occasion de faire des recherches plus approfondies sur les plateformes qui font des blogs et comment elles paient, je m’assurerai de mettre à jour ce billet.

4- Connaissez votre valeur

Il y aura toujours beaucoup de marques qui s’adressent à vous qui n’ont pas de budget au-delà du simple don gratuit. Lorsque vous débutez, c’est tout naturel, car vous n’avez pas encore tout ce que vous avez à offrir lorsqu’il s’agit de votre portée en ligne. Collaborer sur une base de don gratuit vous permet de construire votre crédibilité, votre marque et d’ouvrir les portes pour de futures collaborations parce que vous êtes en mesure de démontrer que vous êtes un excellent porte-parole pour une marque. Mais il arrive un moment où ((a) la nouveauté d’obtenir des choses pour des vêtements gratuits s’enlève et ((b) vous réalisez que vous fournissez quelque chose de valeur aux marques et que vous devriez être rémunéré équitablement pour cela. L’attente de tant de marques que les influenceurs travaillent gratuitement est quelque chose qui m’irrite vraiment. Dans quelle autre profession travailleriez-vous et ne seriez-vous pas payé pour cela, que vous débutiez ou non dans l’industrie ? Bien sûr, vous pourriez gagner un peu plus que le salaire minimum, mais vous êtes définitivement payé quelque chose. Oui, les petites marques et celles qui viennent de démarrer n’auront probablement pas un budget de marketing énorme et je travaille encore parfois sur une base de cadeaux si c’est une marque en laquelle je crois fermement et avec laquelle je veux construire une relation à long terme. Mais quand des entreprises qui existent depuis des années et qui ont construit une marque à succès n’accordent pas assez d’importance à votre travail et à votre travail pour penser que vous devriez être payé ? C’est une gifle, pour être honnête. Mesdames (et messieurs), sachez ce que vous valez et ne vous sentez pas obligés de faire un travail gratuit (ou sous-payé). Il est préférable de dire non et d’économiser du temps et des tracas. Quand vous refusez de travailler gratuitement, vous vous exposez à des collaborations avec des marques qui sont prêtes à vous payer équitablement. Vous n’avez qu’un nombre limité d’heures de travail chaque semaine et, très probablement, vous avez aussi un nombre limité de messages sponsorisés que vous voulez faire chaque semaine pour éviter que votre flux Instagram et votre blog n’apparaissent trop sales-pitchy. Laissez ces créneaux convoités ouverts pour les marques qui vous apprécient.

5- Créer un dossier de presse

Une fois que vous commencez à travailler avec des marques à titre rémunéré, c’est formidable d’avoir une trousse d’information à envoyer sur demande. Un dossier de presse est un document qui décrit les faits et les statistiques clés de votre blog. Du nombre de lecteurs de blog / suiveurs de médias sociaux que vous avez, vos pages vues, les données démographiques des lecteurs / suiveurs, les types de collaborations que vous faites, et les marques avec lesquelles vous avez travaillé dans le passé. Vous voudrez également inclure une courte biographie de vous-même / votre blog ainsi que l’endroit où vous pouvez être trouvé en ligne. Jeni, de The Media Maven, a écrit un article détaillé sur ce qu’il faut inclure pour faire un kit média.

6- Produits numériques et téléchargements

Une fois que vous vous êtes établi en tant qu’expert dans votre domaine, vous pouvez créer des ressources numériques que vos lecteurs et suiveurs peuvent télécharger moyennant des frais. Des guides de voyage, des conseils de blogue, un programme de conditionnement physique, etc. Si les gens aiment ce que vous « vendez » (gratuitement) sur votre blog ou Instagram, il y a de fortes chances que vous vous intéressez à des informations plus détaillées et ciblées que vous n’offrez qu’à ceux qui sont prêts à débourser quelques dollars.

Personnellement, je ne me suis pas aventuré dans cette forme de monétisation, mais qui sait ! Peut-être un jour.

7- Fournissez vos services à d’autres personnes

Peu importe ce que vous présentez sur votre blog ou Instagram – que ce soit de la bonne photographie, l’écriture, le design d’intérieur, le style de mode – il peut y avoir des gens qui sont intéressés à vous embaucher pour ces compétences et non pour vous de promouvoir quoi que ce soit sur vos chaînes. J’ai travaillé avec plusieurs marques sur une base photographique (je photographie leur contenu pour eux sans nécessairement poster quoi que ce soit sur mon Instagram ou blog) et j’ai également été embauché pour relooker le compte Instagram d’une marque. Ce genre d’opportunités se présente généralement à vous, mais vous pouvez aussi essayer activement d’atteindre les marques pour lesquelles vous pensez que vous seriez un bon candidat.

8- Signer avec une agence

Une fois que vous atteignez un certain niveau de croissance, plus vous serez inondé de courriels et il peut arriver un moment où vous avez l’impression de passer tout votre temps à répondre à des courriels plutôt qu’à faire un travail pour lequel les marques veulent vous embaucher. C’est là qu’une agence de talents peut vous aider. Ils peuvent s’occuper de tout pour vous – répondre aux courriels, négocier les tarifs, créer un calendrier de contenu pour vous, etc. Ils s’adresseront également aux marques et aux cabinets de relations publiques en votre nom pour vous proposer des collaborations potentielles. En retour, ils prennent une part de chacune de vos collaborations (la norme de l’industrie en Amérique du Nord est d’environ 15-25%). En plus de cette coupe, vous devrez abandonner beaucoup de contrôle que vous pourriez avoir du mal à faire et la plupart d’entre vous aurez à signer exclusivement pour une certaine période de temps. Pesez le pour et le contre de votre situation particulière. Le fait d’avoir une entreprise qui s’occupe de toute la paperasserie et de la gestion des médias vous libère pour faire ce que vous faites le mieux – créer du beau contenu – et cela peut être très libérateur pour certains blogueurs et influenceurs.

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